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在移动电商浪潮下，阿里巴巴、京东商城、凡客诚品等电商企业纷纷涉足。据了解，淘宝为了满足移动电商的发展需求，手机淘宝客户端已经完全覆盖苹果、安卓、黑莓等多种移动端操作系统，基本上满足用户多终端移动购物需求。而早在2010年，凡客便已正式确立移动互联网战略，并陆续推出涵盖全部主流平台十几个版本的移动产品。此外，京东也在2011年开始全面布局移动互联网。

 

目前来看，国内电商企业布局移动电子商务市场已经有所斩获。相关数据显示，手机淘宝2012年的访问量增长了6.4倍；京东商城2012年移动端下载量超千万，移动订单量超总订单量6%；当当网在上线手机当当网后仅半年，流量已经达到了总流量的20%。

 

但从整个市场来看，据统计，在移动端购物网页或应用的使用中，有72%的用户使用的是搜索功能、61.1%用户使用查询零售店功能、52%用户则用于查询商场促销，最终下单或支付的用户比例其实还很有限。

 

在O2O模式下，线下商务的机会与互联网结合在一起，让互联网成为线下交易的前台，线下服务可以用线上来揽客，消费者可以用线上来筛选服务，成交也可以在线结算。随着O2O的深入发展，更多的线上服务模式将会被发掘出来，电商圈或许也会告别今天的同质化严重、大打价格战的现象，向个性化产品和专业化服务回归。